Bu, başınıza gelmişse elinizi kaldırın. Para harcamayı planladığınız bir şey hakkında birisiyle sohbet ediyorsunuz. Belki bir tatil ya da yeni bir dizüstü bilgisayar. Ardından, Facebook uygulaması 'ı bir sonraki açışınızda, tam olarak sizi daha önce beklediğiniz şey hakkında bir reklam görürsünüz.
Tüyler ürpertici! Dışarı sürünüyorsun! Bu tamamen anlaşılabilir. Merak etmen yeterli, Facebook beni dinliyor mu? En basit cevap “hayır” dır. Neden? Facebook açıkça bunu yapmadıklarını belirten bir resmi açıklama yaptı. Tabii ki, iyi bir komplo teorisyeni salt bir inkâr tarafından etkilenmeyecekti. Elbettereddedecekler.
Hadi bir bu soruya farklı bir yaklaşım. Facebook'u sözlerine götürmek yerine, hedefli reklamlar sağlamak için herkesin kaydettiği konuşmayı kaydetmelerinin, işlemenin ve benimsemenin ne kadar mümkün olabileceğine bakalım.
İlk olarak, CAN CAN Be Be Done ?
Facebook'un sizi dinlemesinin önermesi, eğer teknik bir imkansızlık ise tartışmalıdır. Ancak, durum böyle olduğunu umuyorsanız, hayal kırıklığına hazır olun.
Kağıt üzerinde birisini telefonunun mikrofonuyla kaydetmek, konuşmalarını metne dönüştürmek ve bu metni hedefli reklamlar oluşturmak için kullanmak tamamen mümkündür. Bunu yapmak için gereken tüm teknolojiler var.
Sonuçta, her gün Siri ve Cortana gibi akıllı hoparlörler ve ses yardımcıları kullanıyoruz. Her zaman tetik sözcüklerini dinliyorlar, konuşmanızı doğru bir şekilde yazabiliyor ve hatta görevleri gerçekleştirmek istediğinizi “anlayabiliyorlar.”
Elbette, bu gibi hizmetler oldukça fazla bulut tabanlı işlem gücü gerektirir. Siri ile konuştuğunuzda, konuşmanız güçlü sunucu donanımının onu yazılımın anlayabileceği bilgilere dönüştürdüğü bir veri merkezine gönderilir. Bu önemli bir noktadır, çünkü veri merkezi ücretsiz değildir.
Siri veya Google Asistan gibi bir şeyi her kullandığınızda, bunun için birisinin ödeme yapması gerekir. Sesli asistan gibi isteğe bağlı bir hizmet için bu maliyet yönetilebilir. Bununla birlikte, burada, hedeflenen reklamlar için yararlı bilgiler alma şansı dışında saatlerce ve saatlerce konuşma kaydetme ve işleme hakkında konuşuyoruz. Advert gelir marjları zaten çok ince, yani böyle bir proje için ekonomik bir gerekçe yoksa çok az.
Modern akıllı telefonlar yerel ses işleme için yeterince güçlüdür. Google, bir örnek olarak, bazı Pixel telefonlarda zaten çevrimdışı konuşma tanıma olanağı. Tabii ki, kullanıcılar pil tüketimini hızla fark ederler. Ancak, gerçek zamanlı işleme gerekmediği için, telefonlar şarj olurken bir dizi ses verisini gece boyunca sessizce işleyebilir.
Bu, Facebook'un verileri ücretsiz alabileceği anlamına gelir. Sonra tekrar, birisinin böyle bir şey olduğunu ve ortaya çıkardığını fark etmemesi neredeyse imkansız olurdu.
Sonuç olarak, teknik açıdan tamamen uygulanabilir olması, ancak finansal açıdan anlamlı olmaması.
Cui Bono - Kim Yararlanıyor?
Bizi her zaman bu tür bir durumda sormanız gereken bir sonraki büyük soruya getiriyor - Facebook dinliyorsa kim yararlanır? Yukarıda daha önce bahsetmiştik, ancak eğer fikir Facebook'un bu verilerden hedefli reklamlar yapması, bu onlara nasıl fayda sağlar?
Bunun bir anlam ifade etmesi için, bu verilerden yapılan hedefli reklamlar normal şekilde yapılanlardan daha iyi performans gösterir. Bunların oluşturulması daha pahalıya mal olacağından, reklamverenler de onlar için daha fazla ödeme yapmak zorunda kalacaklardı. Bu, önemli ölçüde daha iyi getirilere sahip gizli bir reklam katmanının varlığını ima eder.
Bir kez daha, birisi bunu fark ederdi. Çoğu komplo savunulamaz, çünkü bir sırrı mükemmel bir şekilde saklamak için çok sayıda bağımsız insana ihtiyaç duyarlar. Facebook bunu yapsaydı, birden çok bağımsız muhbirin gelmesini beklersiniz. Bu öykünün var olduğu yıllarda olmadı.
Alternatif Açıklamalar
Yukarıdakilerin hiçbiri, bu fikri tetikleyen temel gözlemi silmek için hiçbir şey yapmaz. Bazen konuştuğunuz bir şey hakkında bir Facebook reklamıyla vurursunuz. Heck, bazen sadece düşündüğün bir şeyin reklamını göreceksin! Neyse ki, Facebook'un zihninizi okuduğu fikri henüz büyük bir çekiş kazanmadı.
Peki bunu nasıl açıklayabiliriz? Aslında birkaç alternatif hipotezden fazlası var. Burada daha fazla alanımız var, ancak bu üçü muhtemelen en olası ve ne yazık ki oldukça yaya açıklamasıdır.
Kaçırılanları Saymak, Kaçırmamak
Olmayan şeylerden daha önemli olan şeylere daha fazla ağırlık vermek insan doğasıdır. Bir tür olarak, bu yüzden olasılık gibi şeyleri tahmin etmede oldukça korkunçuz. Örneğin, piyango bileti alıp almayacağınıza karar verirken, insanlar ikramiyeyi kazanan kişiye kesinlikle hiçbir şey kazanmayan milyonlarca kişiden çok daha fazla dikkat ederler.
Benzer şekilde, sadece Bu Facebook fenomenini fark et çünkü bu çok garip bir şey. Uygulamayı her zaman açtığınızı hatırlamıyorsunuz ve son zamanlarda yapılan bir görüşmeyle ilgili bir reklam görmediniz. Yani, muhtemelen garip bir tesadüf, ama tamamen rastgele bir tesadüf değil.
Facebook'un çalışma şekli sayesinde, bu tür şeylerin gerçekleşme ihtimali düşündüğünüzden daha yüksek, bu da bizi bir sonraki alternatif açıklamaya getiriyor.
Facebook Bilgilerine Daha Önce Verdiniz
Facebook, verilerinizi alan ve ardından reklamları sizinle eşleştiren algoritmalar kullanır. Zaten isteyerek Facebook'a istediği kadar veri verdiniz. Fotoğraflar, yayınlar ve profil bilgileri hayatınızla ilgili neredeyse her ayrıntıyı içerir. Daha da önemlisi, Facebook diğerkişilerin davranışlarına dayanarak satın almak istediğiniz şey hakkında çıkarımlarda bulunabilir.
Hepimizin benzersiz kar taneleri olduğumuzu düşünmek isteriz, ancak gerçekte siz ve bir grup insan benzer ilgi alanlarını paylaşırsanız, satın alma davranışlarını da takip etme şansınız yüksektir.
Bu, birisiyle konuşacağınız bir şeyin Facebook'un yazılımı tarafından öngörülen bir konu veya ürün olması için rastgele olmayan, sıfır olmayan bir şans olduğu anlamına gelir. Bu, beyninizde birinin diğerine neden olduğu yanlış pozitif bir bağlantıya yol açar. Bunun yerine, her iki etkinlikle ilgili üçüncü bir faktördür.
Zeitgeist'e dokunuyorsunuz
Ne kadar özgürünüz olacak? Düşünceleriniz gerçekten sizin mi? Tamam, burada fazla felsefi olmayalım, ancak konuşmanızın daha büyük bir trendden etkilenmediğinden emin olamazsınız.
Biz her zamankinden daha bağlıyız ve bilinç akışınız gidiyor Zeitgeist'i (zamanların ruhu) bir dereceye kadar yansıtmak. Başka bir deyişle, trend olan şeyler hakkında konuşuyorsunuz, bu da Facebook'un size topikal reklamlar sunmasını da sağlıyor. Bir noktada bu iki süreç araya girecek ve hatırlayacağınız ürpertici bir olaya neden olacak.
Kimsenin Dinlemediği anlamına gelmez!
Büyük olasılıkla Facebook tümünü kaydetmiyor konuşmalarınız ve bunları reklam anahtar kelimeleri için trol etmek, başka birinin dinlemediği anlamına gelmez. Akıllı hoparlörler ve akıllı kameralar gibi cihazları çevreleyen birçok şüpheli uygulama hesabı zaten vardı.
Üstelik NSA gibi devlet kurumları bu tür bir uygulamayı mümkün kılmak için para, zaman ve motivasyona sahiptir. Sonra, telefonunuzu kötü amaçlı yazılımlara bulaştırabilen ve cihazın etrafında neler olup bittiğini kaydedebilen bilgisayar korsanları sorunu var.
Bu yüzden “Facebook beni dinliyor” komplo teorisi büyük olasılıkla ranza genel olarak dijital gizlilik konusunda uyuyabileceğimiz anlamına geliyor. İyi haber şu ki, akıllı telefon işletim sistemlerindeki gizlilik ve güvenlik önlemleri her zaman gelişiyor. Bu, haydut uygulamaların sizi gözetlemesini zorlaştırır.
Mükemmel gizlilik veya güvenlik diye bir şey yoktur, ama bu ya hep ya hiç durumu değildir. Facebook komplosuna gelince, muhtemelen bu endişeyi dinlenmeye bırakabiliriz. En azından şimdilik.